Στη μεγαλύτερη ευρωπαϊκή έκθεση τουρισμού ITB (Internationale Tourismus-Börse Berlin) συμμετείχε δυναμικά η Περιφερειακή Ενότητα Πιερίας. Η έκθεση που διοργανώθηκε στο Βερολίνο διήρκησε από 6 έως 10 Μαρτίου 2013. Στον ενιαίο εκθεσιακό χώρο της Περιφέρειας Κεντρικής Μακεδονίας, έντονη ήταν η παρουσία της Περιφερειακής Ενότητας Πιερίας, που προσβλέπει στη μεγάλη προσέλευση επισκεπτών στην έκθεση. Το τουριστικό υλικό της Πιερίας ανέδειξε με τον καλύτερο τρόπο το τουριστικό μας προϊόν, τις φυσικές ομορφιές, τις υπηρεσίες και τις εναλλακτικές μορφές τουρισμού που μπορεί ο επισκέπτης να απολαύσει όλες τις εποχές του χρόνου, όπως είναι ο χειμερινός, ο ιστορικός, ο θρησκευτικός, ο αρχαιολογικός, ο αθλητικός, ο γαστρονομικός κ.α. Η συμμετοχή της Π.Ε.Πιερίας εντάσσεται στο γενικότερο σχεδιασμό για προβολή του τόπους σε στοχευμένες Διεθνείς Εκθέσεις, προκειμένου να δημιουργηθούν ενθαρρυντικές προοπτικές για την τουριστική ανάπτυξη της περιοχής.
Σημαντικές επαφές με τουριστικούς και επιχειρηματικούς φορείς καθώς και εκπροσώπους Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης, πραγματοποιήθηκαν από την Αντιπεριφερειάρχη Πιερίας, κ. Σοφίας Μαυρίδου, η οποία παρεβρέθηκε στην έκθεση για να παραθέσει τα συγκριτικά πλεονεκτήματα της Πιερίας ενόψει και της καλοκαιρινής περιόδου, στοχεύοντας στη γερμανική αγορά. Τα επίσημα εγκαίνια της ITB πραγματοποιήθηκαν την Τετάρτη 6 Μαρτίου 2013 και στο πλαίσιο της τουριστικής προβολής ο Περιφερειάρχης Κεντρικής Μακεδονίας, κ. Απόστολος Τζιτζικώστας, παραχώρησε συνέντευξη τύπου σε διεθνή μέσα μαζικής ενημέρωσης.